شرکت تناسب اندام لاکچری Equinox به‌تازگی اعلام کرده است که عضویت لاکچری با نام Optimize by Equinox راه‌اندازی شده است و برای ثبت‌نام در این برنامه باید هزینه‌ای تقریباً ۴۰ هزار دلار در سال پرداخت کنید. یک نکته جالب در این پکیج، حضور یک مربی خواب برای بهبود وضعیت سلامتی است.
می‌دانیم مربیان تنیس و فوتبال سر بازیکنان فریاد می‌کشند، اما مربی خواب چه می‌کند؟ شاید یک مربی گردن‌کلفت، کنار تخت با کرنومتر در دست را تصور می‌کنید که به شما می‌گوید: «تو می‌توانی این کار را انجام بدهی، نفس بکش و در خواب رویا ببین!»
براساس مقاله‌ای تازه درمورد آیتم Optimize، در وب‌سایت شبکه خبری «سی ان بی سی»، مربی خواب درواقع بیشتر یک مشاور خواب است و دو جلسه خصوصی نیم‌ساعته در ماه را برای چرت‌زدن حرفه‌ای با متقاضی برگزار می‌کند. در این پکیج، مربی تغذیه ماهانه و یک مربی شخصی برای سه جلسه در هفته نیز حضور دارد. درنتیجه، هدف صرفا تناسب اندام یا تندرستی نیست، بلکه افزایش طول عمر است.
Equinox راهی برای ولخرجی بیشتر ثروتمندان به آن‌ها نشان داده است، آن هم با پاسخ و توجه به یک وسواس فزاینده میان نخبگان اقتصادی با تبلیغاتی که ارائه می‌کند: جوانی ابدی یا حداقل طولانی‌مدت. مدت‌ها است ثروتمندان طول عمر بیشتری دارند. آن‌ها به مواد غذایی بهتر، مراقبت‌های پزشکی بهتر و سایر مواد تشکیل‌دهنده و مشوق‌هایی برای سلامتی بهتر دسترسی دارند. بااین‌وجود، همان‌طور که در مقاله‌ای منتشرشده در سایت «اکسیوس» به آن اشاره می‌شود، صنعتی درحال رشد پدید آمده که هدف آن، افزایش طول عمر است و موجب ایجاد شکاف رو‌به‌رشدی در این زمینه میان ثروتمندان و سایر افراد جامعه می‌شود.
ثروتمندان، مصرف‌کنندگان طرح‌های پیچیده و گران‌قیمت برای دستیابی به جادوانگی هستند. برای مثال، طبق گزارش‌ها «برایان جانسون»، میلیاردر ۴۶ ساله عرصه فناوری، سالانه حدود ۲ میلیون دلار، صرف درمان‌هایی می‌کند که برای تقویت سلامتی و طولانی‌شدن عمر او انجام می‌شوند. او در یک مقطع، به امید معکوس‌کردن روند پیری و با مشورت حدود ۳۰ پزشک، مجموعه‌ای از تزریق پلاسما از اهداکنندگان جوان ازجمله پسر نوجوانش را دریافت کرد. او پس از آن که هیچگونه نشانه‌ای درباره تاثیر کارآمدی پلاسمای دریافتی مشاهده نکرد، دریافت آن را متوقف کرد. این وضعیت نشان می‌دهد، اختلاف درآمدی در ایالات متحده در دهه‌های اخیر به شکلی غیرعادی افزایش یافته است.